Dehnung (bzw. Transfer) einer Marke in eine neue Produktkategorie; Sattler zufolge sind Markentransferstrategien '[gekennzeichnet] durch die Übertragung einer etablierten Marke (Muttermarke) auf ein neues Produkt (Transferprodukt)' (in: Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenführung, 2004, S. 819). Hauptziel...
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https://www.absatzwirtschaft.de/markenlexikon/
Die Brand Extension, die sog. `Markenerweiterung", ist eine Marketing-Strategie, bei der ein Unternehmen einen bestehenden Markennamen bei der Einführung eines neuen Produkts außerhalb der eigenen Produktkategorie verwendet. Im Gegensatz zur Neumarkenstrategie kann die Markenbekanntheit und das Image des bestehenden Produkts genutzt werden, um ne...
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https://www.enzyklo.de/Lokal/42450
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